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[商業] Jeep全球首家旗艦體驗中心 / INGROUP

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2023-5-26 17:19 / 查看: 413 / 回復: 0
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來自建筑師。2022年6月,Jeep選址上海靜安區晶品廣場,邀請INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市,有著源源不斷的創造力,也是眾多技術、內容革新的起點。Jeep探享中心的設計旨在打破傳統汽車4s門店、商超門店的展示形態,重塑一種更加動人的場景化體驗,表達品牌理念和故事,開創體驗型汽車零售場域。目位于上海靜安寺商圈晶品廣場一層,主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口?;陧椖开毺氐膮^位優勢,三面全景的落地窗作為主要臨街展示界面,INGROUP在設計中充分關注對外展示性,利用場景化的表達和大面積動態的自然環境影像,敘述Jeep野性的品牌基因,使得產品展示與沿街人流在視覺上互相打通,吸引人流進店。



概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經過探索,相聚在“集結地”,重燃內心火種——重燃對自然與越野的熱望,召集更多同頻的探索者一起再次出發,去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。




向內構筑
回應概念,場地中被置入一個內部建筑——探索者們的“集結地”,之外的空間就被設置為“外部”,有不斷變化的自然環境景觀作為背景,使Jeep的“集結地”能夠出現在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場景的“外部”被作為車輛展示的空間,車輛展臺的形態和材質也模擬山體的環境意象,使Jeep車輛在展示中呈現更加越野的姿態?!皟炔拷ㄖ钡闹萌?,使得整體門店空間呈現出內外互觀的空間視覺關系。場景化的空間設計使得一切功能的置入更加流暢??臻g中出現的座椅不再呈現一種“洽談區”的姿態,而是露臺上休憩小坐的地方。同時,空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。






天花燈膜和兩階的抬高明確了“集結地”的范圍,也讓整體空間更加向中心聚焦。作為中心服務區,這里承載了Jeep的服務島臺、洽談,以及品牌周邊衍生品展示的功能。通過原始且環保的材質運用,INGROUP嘗試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象;數字化展示體驗桌面結合回收的老木門板,模仿大樹樁的古樸姿態;地面局部區域使用歐松板,天然材料壓合的質感讓其上的老木臺更好地融合在空間中。






向外開創
另一側區域的“外部”可作為舉辦品牌直播、跨界聯名活動、VIP客戶體驗沙龍的空間和舞臺。圍繞此多功能區,INGROUP設置了多樣化的座位形態,這樣的設計也使“內部建筑”在末端有一個更加開放的立面景觀。







在環島展示臺后面設有通往空間二層的樓梯,樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示,地面的土壤、苔蘚和植物,與空間中人造的質感形成了反差。透明玻璃幕墻使視線更通達的同時,也和一側的框景有著材質上的呼應。







本項目對工期有嚴苛的要求,憑借前期細致的方案打磨和后期緊密的現場施工配合,最終在42天的緊張工期內,實現了高品質交付。整個展廳展現出了一個很好的傳承者的姿態,既有悠遠的品牌表達也不乏時尚的詩意喧囂。在互聯網高速發展的當下,線下門店不再單純是商業交易的場所,更應該是線上無法體驗的品牌理念的展示場所,承載社交、溝通與互動的重要功能。滿足基礎功能的同時,空間更應展現出品牌理念和產品核心差異性,從而在消費者心中形成品牌的空間印象與符號。







在清晰的設計原則之下,INGROUP結合Jeep品牌理念,打造了一處具有探索精神的用戶“集結地”。作為全球首家Jeep探享中心,我們希望能夠以空間為媒介鏈接品牌和用戶,從而對Jeep品牌基因進行延展和拓寬。尤其當產品本身、空間及服務之間的界限越來越模糊,給人們帶來了多元的在場感和獨有的互動感,集結那些對Jeep品牌和戶外探索相關生活方式感興趣的目標人群,當他們感官體驗得以滿足,情感得以聯結,共鳴與表達,便能將物理空間的優勢最大化,從而激發和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。





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